- 27 Settembre 2024
- Design
Nel mondo del Design del Packaging, l’innovazione non si limita all’estetica. I modelli e i Design possono avere un impatto diretto sul successo di un prodotto, influenzando le scelte dei consumatori e rafforzando l’identità di un brand. Tuttavia, in un mercato globale sempre più competitivo, proteggere questi modelli diventa essenziale per salvaguardare gli investimenti creativi e commerciali.
L’importanza della protezione dei modelli nel packaging
Il Design del Packaging gioca un ruolo cruciale nel differenziare i prodotti sullo scaffale e nel creare un collegamento emotivo con il consumatore. Un Packaging ben progettato non solo comunica il valore del prodotto, ma può anche aumentare la percezione del brand e migliorare l’esperienza d’acquisto. Tuttavia, proprio per la sua visibilità e rilevanza, il Design del Packaging è soggetto a copie, violazioni e imitazioni. Le aziende devono quindi implementare strategie di protezione per evitare la perdita di vantaggi competitivi.
Diritti di proprietà intellettuale: brevetti, marchi e design registrati
La protezione legale di un modello di packaging può avvenire attraverso diversi strumenti di proprietà intellettuale (IP), a seconda della natura e dell’innovatività del Design:
Registrazione del Design: uno dei metodi più comuni per proteggere i modelli è attraverso la registrazione del Design. Questo diritto conferisce all’autore il monopolio sull’aspetto esteriore del prodotto per un periodo limitato di tempo (5 anni), rinnovabili fino a un massimo di 25 anni. La registrazione protegge sia la forma che i colori e i motivi che rendono unici i prodotti.
Brevetti: se il Design include novità tecnica o funzione innovativa oltre l’aspetto estetico, può risultare idoneo un brevetto. Tuttavia, i brevetti sono più difficili da ottenere e richiedono che l’invenzione sia nuova, inventiva e applicabile industrialmente.
Marchio tridimensionale: i marchi tridimensionali sono segni distintivi che consistono nella forma di un prodotto o del suo imballaggio, riconoscibili per la loro configurazione fisica. Questi marchi devono avere capacità distintiva e non essere una forma imposta dalla natura del prodotto o necessaria per ottenere un risultato tecnico. Un esempio comune è la forma unica di una bottiglia o di un contenitore che permette di identificare immediatamente l’origine commerciale del prodotto. Alcuni Packaging, quindi, possono essere protetti come marchi tridimensionali, a condizione che abbiano acquisito una capacità distintiva nel tempo. Questo tipo di protezione è particolarmente utile per forme di Packaging iconiche, come la bottiglia di Coca-Cola, che sono riconosciute dai consumatori a livello globale.
Prevenire le imitazioni: monitoraggio ed enforcement
Proteggere un modello attraverso registrazione è solo il primo passo. Le aziende devono attuare una strategia proattiva per prevenire violazioni e imitazioni.
Ecco alcuni aspetti fondamentali:
Monitoraggio del mercato: monitorare il mercato è fondamentale per rilevare tempestivamente eventuali copie o imitazioni. Utili possono essere a tal proposito software di monitoraggio, strumenti di ricerca visiva e piattaforme di e-commerce per identificare eventuali design simili o identici al proprio.
Azioni legali: una volta identificata una violazione, è importante agire rapidamente per far valere i propri diritti. Questo può includere inviare lettere di diffida, avviare negoziazioni o procedere per vie legali. La rapidità e la determinazione possono fungere da deterrente contro ulteriori violazioni.
Accordi di non divulgazione (NDA): durante la fase di sviluppo, può essere essenziale condividere il modello di Packaging con partner, fornitori o distributori. In questi casi, un NDA può proteggere il Design da divulgazioni non autorizzate o dallo sfruttamento da parte di terzi.
Innovazione e sostenibilità: nuove sfide per la protezione
Con la crescente attenzione verso la sostenibilità, molti designer di Packaging stanno sviluppando soluzioni innovative ricorrendo a materiali ecologici che riducono l’impatto ambientale. Tuttavia, questa innovazione comporta nuove sfide legali. Le soluzioni sostenibili possono coinvolgere processi produttivi o materiali innovativi che potrebbero essere brevettabili, ma richiedono una maggiore attenzione nella fase di protezione.
Protezione globale: affrontare la sfida della contraffazione internazionale
In un contesto sempre più globalizzato, la protezione dei modelli di Packaging deve essere pensata su scala internazionale. Molti mercati emergenti, come Cina e India, sono noti per essere focolai di contraffazione, il che rende essenziale l’estensione della protezione IP a livello mondiale. Le aziende dovrebbero considerare di:
- Registrare il Design in tutti i paesi chiave dove prevedono di commercializzare i propri prodotti.
- Collaborare con esperti locali di proprietà intellettuale per esplorare le specificità legali di ogni giurisdizione.
- Partecipare a iniziative di enforcement collettivo, come le azioni contro la contraffazione promosse dall’Organizzazione Mondiale della Proprietà Intellettuale (OMPI).
Affidati a un professionista
La protezione dei modelli nel Design del Packaging è una componente fondamentale per tutelare l’innovazione e garantire il successo commerciale di un prodotto. Lo Studio Bonini mette a disposizione un team di professionisti specializzati in tutti i settori merceologici: meccanico, elettronico, chimico, farmaceutico, meccatronico, IT/software, biotecnologico, alimentare, materie plastiche, medicale, wellness. Lo Studio offre servizi a 360° per la protezione e la valorizzazione delle opere dell’ingegno.